{
    "slug": "heilmittelwerbegesetz-hwg",
    "titre": "Heilmittelwerbegesetz (HWG) – Werbeverbote für Arzneimittel und Behandlungen",
    "domaine": "datenschutz",
    "statut_juridique": "in_force",
    "niveau_autorite": "A",
    "description": "Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) beschränkt die Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte, Behandlungen und Heilverfahren, um Verbraucher vor irreführender…",
    "resume_court": "Das **Heilmittelwerbegesetz (HWG)** beschränkt die **Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte, Behandlungen und Heilverfahren**, um Verbraucher vor irreführender oder gesundheitsgefährdender Werbung zu schützen. Es gilt **§ 3 HWG: Verbot irreführender Werbung** (dazu zählen Heil- und Erfolgsversprechen, § 3 Satz 2 Nr. 2 Buchst. a HWG), **§ 4 HWG: Pflichtangaben in der Arzneimittelwerbung**, **§ 10 HWG: Verschreibungspflicht-Werbung nur an Fachkreise** und **§ 11 HWG: Verbote gegenüber Laien** (z. B. Empfehlungen von Wissenschaftlern, Gesundheitsberufen oder Prominenten, missbräuchliche Krankengeschichten, an Kinder gerichtete Werbung). Verstöße sind **Ordnungswidrigkeit** bis **50.000 €** oder **Straftat** (§§ 14, 15 HWG). Auch **soziale Medien und Influencer-Marketing** unterliegen dem HWG.",
    "faits": [
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            "point": "Rechtsgrundlage",
            "valeur": "Heilmittelwerbegesetz (HWG) [gesetze-im-internet.de, HWG]",
            "autorite": "A"
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        {
            "point": "Anwendungsbereich",
            "valeur": "Arzneimittel, Medizinprodukte, Behandlungen, Heilverfahren [§ 1 HWG]",
            "autorite": "A"
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        {
            "point": "Verbot irreführender Werbung",
            "valeur": "§ 3 HWG (Wirkungs-, Gefahr-, Sicherheits-Aussagen)",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Pflichtangaben Fachwerbung",
            "valeur": "Bezeichnung, Zusammensetzung, Indikation, Nebenwirkungen [§ 4 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Werbung verschreibungspflichtiger AM",
            "valeur": "nur an Fachkreise [§ 10 Abs. 1 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Verbot Heil-/Erfolgsversprechen",
            "valeur": "Eindruck sicheren Erfolgs („heilt garantiert\u0022) ist irreführend und unzulässig [§ 3 S. 2 Nr. 2 Buchst. a HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Verbot bei Laien — Empfehlungen",
            "valeur": "Empfehlungen von Wissenschaftlern, im Gesundheitswesen tätigen Personen oder Personen, die aufgrund ihrer Bekanntheit zum Arzneimittelverbrauch anregen können (Prominente) [§ 11 Abs. 1 S. 1 Nr. 2 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Verbot bei Laien — Vorher-/Nachher-Bilder",
            "valeur": "bei operativen plastisch-chirurgischen Eingriffen verboten [§ 11 Abs. 1 S. 3 Nr. 1 HWG]; sonst nur missbräuchliche, abstoßende oder irreführende bildliche Darstellungen [§ 11 Abs. 1 S. 1 Nr. 5 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Verbot bei Laien — Krankengeschichten",
            "valeur": "Wiedergabe von Krankengeschichten, wenn missbräuchlich, abstoßend, irreführend oder zur falschen Selbstdiagnose verleitend [§ 11 Abs. 1 S. 1 Nr. 3 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Werbeverbot bestimmte Krankheiten",
            "valeur": "Publikumswerbung mit Bezug auf die Krankheiten der Anlage zu § 12 (z. B. bestimmte schwere Erkrankungen) verboten [§ 12 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Influencer-Marketing",
            "valeur": "HWG gilt medienunabhängig, also auch für Social-Media- und Influencer-Werbung; zusätzlich Kennzeichnungspflichten nach UWG/MStV",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Affiliate-Links Arzneimittel",
            "valeur": "unter HWG-Regeln; bei verschreibungspflichtig grundsätzlich unzulässig",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Schönheitsoperationen",
            "valeur": "kein Totalverbot; verboten sind Vorher-/Nachher-Darstellungen und Werbung, die sich ausschließlich oder überwiegend an Kinder und Jugendliche richtet [§ 11 Abs. 1 S. 3 Nr. 1 und 2 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Werbung für Kinder",
            "valeur": "Arzneimittel-Werbemaßnahmen, die sich ausschließlich oder überwiegend an Kinder unter 14 Jahren richten, sind verboten [§ 11 Abs. 1 S. 1 Nr. 12 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Apotheken-Werbung Boni",
            "valeur": "strenge Grenzen, Bonus auf verschreibungspflichtige AM verboten",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Ärztliche Werbung",
            "valeur": "Berufsordnung Ärzte + HWG; sachliche Information zulässig [§ 27 MBO-Ä]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Pflichtangaben „Zu Risiken und Nebenwirkungen…\u0022",
            "valeur": "Pflicht in Publikumswerbung [§ 4 Abs. 3 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Ordnungswidrigkeit",
            "valeur": "bis 50.000 €; fahrlässige irreführende Werbung bis 20.000 € [§ 15 Abs. 3 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Straftat",
            "valeur": "vorsätzliche irreführende Werbung (§ 3 HWG): Freiheitsstrafe bis 1 Jahr oder Geldstrafe [§ 14 HWG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Aufsicht",
            "valeur": "Landesbehörden + ggf. Wettbewerbszentrale + Verbraucherverbände (UWG)",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Verbraucherzentralen-Klagen",
            "valeur": "klassenweise möglich [UKlaG]",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "point": "Verbindung zu UWG",
            "valeur": "parallele Wettbewerbsrechtsverstöße möglich [§ 3a UWG]",
            "autorite": "A"
        }
    ],
    "sources": [
        {
            "titre": "Heilmittelwerbegesetz (HWG)",
            "url": "https://www.gesetze-im-internet.de/heilmwerbg/index.html",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "titre": "BMG – Bundesministerium für Gesundheit (Themen Gesundheitswesen, Arzneimittelversorgung und Heilmittel)",
            "url": "https://www.bundesgesundheitsministerium.de/themen/gesundheitswesen.html",
            "autorite": "A"
        },
        {
            "titre": "Wettbewerbszentrale – HWG-Hinweise",
            "url": "https://www.wettbewerbszentrale.de/branchen/gesundheit/",
            "autorite": "A"
        }
    ],
    "faq": [
        {
            "question": "Was regelt Heilmittelwerbegesetz (HWG) – Werbeverbote für Arzneimittel und Behandlungen?",
            "reponse": "Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) beschränkt die Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte, Behandlungen und Heilverfahren, um Verbraucher vor irreführender oder gesundheitsgefährdender Werbung zu schützen. Es gilt § 3 HWG: Verbot irreführender Werbung (dazu zählen Heil- und Erfolgsversprechen, § 3 Satz 2 Nr. 2 Buchst."
        },
        {
            "question": "Welche häufigen Fehler gibt es bei Heilmittelwerbegesetz (HWG)?",
            "reponse": "„Naturheilmittel sind vom HWG ausgenommen.\u0022 Falsch – HWG gilt für jede „Heilmittel\u0022-Werbung, auch homöopathische, pflanzliche Produkte. „Auf Instagram gelten andere Regeln.\u0022 Nein – HWG gilt auch in sozialen Medien; sogar mit erhöhter Aufmerksamkeit der Aufsicht. „Mit Sternchen-Disclaimer ist alles erlaubt.\u0022 Heilversprechen bleiben verboten, auch mit Kleingedrucktem."
        }
    ],
    "wikidata": [
        "Q1591793",
        "Q12136"
    ],
    "valid_from": "2012-10-26",
    "valid_to": null,
    "derniere_revision": "2026-09-05",
    "derniere_verification": "2026-09-05",
    "statut_factcheck": "ok",
    "url": "https://nexvyra.de/fakten/heilmittelwerbegesetz-hwg"
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